Lavax

LAVAX

Une marque tunisienne de détergent pour lave-vaisselle automatique avec des produits qui contribuent à la réduction de l’impact environnemental.

Dans le cadre d’une stratégie marketing de media planning, nous avons conçu et planifié une campagne sur une période de deux semaines pour faire connaître les produits de la marque à travers deux canaux : Media – passage Radio (speech antenne & jeu interactif en direct) et Digital – Vidéos motion graphics avec enregistrement de voix-off en studio & organisation d’un grand jeu concours sur le réseau média social Facebook). Découvrez en quoi consistait le projet et comment nous avons optimisé les ressources disponibles pour créer des idées, un concept & un contenu mémorable.

Création de contenu

marketing de contenu

marketing numérique

#mediasocial

#radio

#enregistrementvoixoff

#motiongraphics

LAVAX

Le contexte : Brief reçu et les objectifs à réaliser

Le taux d’équipement des ménages en lave-vaisselle automatiques est en nette évolution en Tunisie, l’offre du détergent detergent adéquat était composée majoritairement de marques importées. SODET Distribution souhaite affirmer la compétence tunisienne et met à disposition des produits locaux de qualité pour un lavage durable et responsable et un meilleur respect de l’environnement.
Agence DAL a accompagné l’équipe SODET Distribution dans le choix de la meilleure stratégie de communication en fonction des ressources disponibles pour que l’offre rencontre son marché :
  • Travailler sur une cible marketing bien visée (ciblage)
  • Mettre en place une communication traduisant le positionnement marketing
  • Augmenter la visibilité et notoriété de la Marque
  • Expliquer les produits et présenter leurs spécificités (éducation produit)

Nous sommes partenaires depuis plus de 3 ans et nous faisons confiance à l’équipe DAL, nous sommes entre de bonnes mains d’experts

M.G Marketing Manager

About Sodet Distribution

Le groupe Sodet Distribution reconnu comme un des leaders dans le secteur du détergent en Tunisie, depuis 1999, propose une large gamme de produits pour le lavage de la vaisselle en machine sous forme de tablettes hydrosolubles, liquide de rinçage, gel tout en un et sel régénérant. Des produits tunisiens performants pour le bien-être des consommateurs avec un rapport qualité-prix inégalable sur le marché.
Lavax

100+

Produits distribués

7+

Implémentations en Afrique

ISO 9001

Management de la qualité

Diffusion Radio & Concept

La radio est accessible à une grande partie de la population population tunisie, avec une portée étendue dans de nombreuses régions, le message diffusé peut donc toucher un grand nombre d’auditeurs en même temps (dans la voiture, au travail, à la maison). La radio peut créer une connexion émotionnelle avec l’auditeur, car elle est souvent considérée comme une source de compagnie et d’’’Entertainment’’.

Nous avons collaboré dans cette action avec plusieurs radios et animateurs animateur ; Mosaïque FM (Linda Rahali), IFM (Rafmag – Rafik Bouchnak & Wajiha Jendoubi), Jawhara FM (Jaafar Guesmi – Djaaf).

Play Video
Pour développer la notoriété de la marque Lavax, nous avons opté pour une campagne Radio avec renvoi vers le Digital. Nous avons planifié une quinzaine de passages sur les ondes des top radios nationales. Une interaction avec les auditeurs par téléphone, en prime time (7-8h du matin), pour répondre à un quiz amusant autour de l’univers de la marque avec un gain au bout du fil. En parallèle, il y a un renvoi vers la page Facebook de la marque où nous avons mis en place un grand jeu (règlement et tirage au sort effectués avec un notaire et un huissier de justice) pour faire gagner un lave vaisselle à travers des quiz dont la réponse est annoncée sur les passages Radios publiés sur la page Facebook de la Marque. Nous avons aussi lancé des capsules avec motion graphics et voix off (Amel Smaoui) pour expliquer les différentes déclinaisons de la gamme et les spécificités produit. Nous avons récolté plus de 500 000 impressions, vues de vidéos et interactions avec ce contenu présenté en 2 semaines de campagne.

De la radio vers le digital : Création de contenu

L’action marketing commence par une diffusion sur les ondes de la radio, captant l’attention des auditeurs avec un message percutant et surtout amusant. Cette annonce radio présente un jeu passionnant qui incite les auditeurs à participer et à interagir. Les auditeurs sont invités à se rendre sur la page Facebook de la marque pour participer au jeu et avoir la chance de remporter un lave-vaisselle. Sur la page Facebook, le jeu est présenté sous forme de quiz interactif qui engage les participants. Ils peuvent également partager leur participation avec leurs amis, créant ainsi un effet viral et étendant la portée de l’action. Tout au long de l’action, la marque maintient une présence active sur les réseaux sociaux en interagissant avec les participants, en partageant des mises à jour et en créant un sentiment d’excitation et de communauté. Cette combinaison d’une annonce radio percutante et d’un jeu interactif sur Facebook crée une synergie entre les deux canaux, permettant à la marque d’attirer l’attention, de générer de l’engagement et d’élargir sa base de fans et de clients potentiels.

Création de vidéos motion graphics

Nous avons combiné les techniques de l’animation, le design graphique et les éléments visuels pour illustrer de manière dynamique et captivante l’étendu de la gamme LAVAX. Notre objectif est d’expliquer les caractéristiques des différents produits d’une manière impactante et mémorable. Les vidéos en motion graphics permettent de présenter des informations complexes de manière claire et concise. C’est un outil précieux pour engager le public et renforcer la notoriété d’une marque ou d’un produit.
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L’enregistrement voix en studio

Une collaboration efficiente avec la talentueuse Amel Smaoui, une session d’enregistrement du texte guidée par un script minutieux préparé par l’agence au préalable. Une fois l’enregistrement terminé, la piste vocale est synchronisée avec la production visuelle correspondante, pour créer un produit final cohérent et professionnel.
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Grand jeu concours sur Facebook

L’organisation d’un jeu concours sur Facebook en collaboration avec un huissier notaire est une excellente façon d’attirer l’attention des utilisateurs et de garantir la transparence et l’équité du processus. Tout d’abord, nous avons annoncé le jeu concours sur la page Facebook de la Marque, en précisant les règles et les conditions de participation. Pour s’assurer de la légitimité du concours, un huissier notaire est impliqué dès le début. L’huissier notaire est responsable de superviser et de valider chaque étape du jeu concours, garantissant ainsi son intégrité. Une fois le concours lancé, les participants sont invités à effectuer certaines actions spécifiques pour augmenter leurs chances de gagner, telles que partager le post du concours, taguer des amis, commenter ou répondre à des questions. À la fin de la période du concours, l’huissier notaire procède au tirage au sort ou à l’évaluation des réponses, en présence de témoins si nécessaire, afin de sélectionner le gagnant du lave-vaisselle. L’huissier notaire s’assure que le processus de sélection est équitable et que toutes les règles du concours sont respectées. Une fois le gagnant déterminé, nous avons annoncé publiquement le résultat du concours sur sa page Facebook, en félicitant le gagnant et en expliquant la procédure de remise du prix. L’organisation d’un jeu concours sur Facebook avec la collaboration d’un huissier notaire offre aux participants la garantie d’une compétition juste et transparente, renforçant ainsi la crédibilité de la marque et suscitant l’engagement des utilisateurs. Cela permet également de respecter les exigences légales et de renforcer la confiance des participants dans le concours et dans la marque elle-même.

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